Le Chai du pays célèbre la fierté du pays

Thé Tata Premium , la marque phare du portefeuille diversifié de Tata Tea, célèbre l'Inde et ses éléments de fierté reflétés dans son art, sa culture et son patrimoine pour le Jour de l'Indépendance à travers son initiative #DeshKaGarv. Alors que l'année dernière, il célébrait les moments clés de fierté des 75 ans de voyage de l'Inde après l'indépendance, ce Jour de l'Indépendance Tata Tea Premium prévoit d'emmener la nation dans une balade colorée de fierté et de gloire avec sonCampagne Desh Ke Dhaage, célébrant le riche héritage indien des métiers à tisser.

Le riche patrimoine artistique et culturel de l’Inde se reflète dans de nombreuses traditions artistiques, artisanales et musicales diverses. Cet héritage diversifié est peut-être capturé de la manière la plus vivante et la plus visible dans les métiers à tisser indiens. Et au fil du temps, il s'est intégré de manière complexe dans le tissu culturel indien, devenant ainsi une partie intégrante du patrimoine indien.

Par conséquent, à la veille du Jour de l’Indépendance, Tata Tea Premium – Desh Ki Chai rend hommage à cette forme d’art diversifiée et unique à travers unecollection de packs en édition limitéeinspiré des métiers à tisser de l'Inde.

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Chaque paquet sert de toile resplendissante, donnant vie à l'incroyable talent artistique des artisans indiens et à leurs créations intemporelles. De la grandeur deSoie Banarasi dans l’Uttar PradeshauKanjeevaram complexe du Tamil Nadu, de l'illustreMuga Soie d'Assamà l'exquisPaithani du Maharashtra, chaque métier à main tisse un fil d’immense fierté culturelle.

L'histoire de ces paquets a été tricotée dans un TVC réconfortant conceptualisé par Mullen Lintas qui célèbre l'héritage dynamique du métier à tisser manuel en Inde. Chanté par le célèbre chanteurUsha Uthup, qui est elle-même une connaisseuse des métiers à tisser indiens, le film répand des sourires et de la chaleur alors qu'il traverse le pays, mettant en valeur la diversité des métiers à tisser indiens et liant ainsi l'Inde dans un beau sentiment de fierté nationale. Chaque cadre déborde d'amour et de respect, rendant hommage au savoir-faire de tisserands qualifiés qui ont finement façonné notre identité culturelle. De l'opulente soie Banarasi de l'Uttar Pradesh à la soie émouvantePhulkari du Pendjab , le film tisse une histoire qui non seulement communique mais commémore également chacun de ces métiers à tisser à travers l'Inde. Le message sincère de la conclusion du film appelle chaque cœur à honorer les fils qui tissent la gloire de notre nation.

Dans le cadre de la même campagne, une collection spécialement organisée et réalisée par des tisserands de tout le pays est disponible à l'achat sur OKHAI. Les consommateurs peuvent acheter ces tissages sur www.OKHAI.org. De plus, Tata Tea Premium contribuera un pourcentage de ce que les consommateurs dépensent pour cette collection pour le bien-être de la communauté artisanale.

Commentant l'initiative,Puneet Das, président - Boissons emballées (Inde et Asie du Sud), Tata Consumer Products